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Apple的新款手表提供的不到iPhone

按彭博社观点

只有两种方式可以在商业上赚钱,一位聪明人曾说:<li>捆绑</ li> <li>分拆</ li>

苹果公司在创造了以iPhone形式出现的最终捆绑产品之后,现在处于分拆阶段。 或者至少是收缩阶段。 Apple Watch的功能比iPhone少,但体积更小,而且 - 如果你是一个非常愚蠢的人 - 更贵。

为什么Apple这样做? 因为它必须提出一些新的东西出售,假! 作为每个人最喜欢的修辞和作曲研究生,Freddie deBoer,昨天说:

https://twitter.com/freddiedeboer/status/574935523988520961

所以这是分拆的一种形式。 另一个是电视中发生的事情,HBO周一公布其独立流媒体服务的细节,而有线和卫星提供商一般希望削减和区分他们提供的捆绑产品。 去年11月Dish Network的Charlie Ergen与记者和分析师进行了电话会议:

它不会是一个每个人都有完全相同的东西的市场,而且只是一个价格。 我想有些人会说,好吧,他们更倾向于家庭和孩子,有些人会更多地转向体育运动,有些人会更多地转向娱乐。

事实上,新的数字技术似乎正在促成许多不同行业的分拆。 高等教育正在被在线课程分拆。 有线电视以外的媒体行业已经被在线竞争对手拆分。 而且,是的,有些人希望联邦通信委员会能够接受它刚刚授予自己的宽带新监管机构,并迫使有线电视公司拆分他们的本地环路,让其他提供商提供超过这些线路的互联网服务。

事实上,分拆经常被提出,实际上是一种意识形态的必要条件,因为它赋予了消费者权力。 然而,很容易找到捆绑给消费者提供更好交易的例子。 分拆也经常被描述为不可避免的,尽管这并非如此。 早在20世纪90年代,微软将Word,Excel和PowerPoint捆绑在一个名为Office的软件包中就被认为具有不可逾越的竞争优势 - 而Office确实是一个非常耐用和有利可图的捆绑包。 因此,将Windows Internet浏览器与Windows捆绑在一起,事实证明这一点并不成功,但部分原因是法院进行了干预。 当然,苹果公司在过去十年中取得的惊人成功的一切都是关于组装有吸引力的新捆绑产品,它们共同完成了现有产品所不具备的功能。

自20世纪90年代初以来,学者和顾问花费了大量的墨水和像素,以解释何时捆绑是有意义的,什么时候没有。 一个着名的帐户是Clayton Christensen,他确定了两种技术方法,他称之为集成和模块化 - 并得出结论,技术产品必须“向模块化架构发展”才能参与竞争:

你还记得PC行业早期苹果公司的专有架构吗? 那些Mac比IBM更好。 它们使用起来非常方便,它们很少崩溃,而IBM则是很多崩溃的机器,因为从某种意义上说,开放式架构是过早模块化的。

但随后功能越来越好......你可以退出技术可行的前沿,PC行业转向模块化架构......有点像你通过一个baloney切片机运行整个行业,它由一群横向分层的独立公司主导,他们可以按照行业标准与公司一起工作。

这个框架确实解释了很多关于计算机行业从20世纪60年代到90年代的演变。 但它也让克里斯滕森彻底闻到了苹果公司在2000年代的复兴 - 通过整合。

可能更好的方式是看这个循环。 显然在计算机中有一种称为轮回轮回(或转世之轮)的东西,虽然它更多地是关于系统设计而不是你如何销售东西。 但更广泛地说,随着技术和品味的改变,产品功能的正确组合也不可避免地会发生变化。 这是一个不断变化的目标,在试图击中它时,公司总会发现自己朝着更多捆绑或更少捆绑的方向前进。

这让我们回到了本文开头所引用的智者身上。 他的名字叫Jim Barksdale,当Netscape成为这个星球上最激动人心的公司时(他之前担任过McCace Cellular的首席执行官,后来成为AT&T Wireless,以及FedEx的首席运营官),他担任Netscape Communications的首席执行官。 在Netscape传奇的1995年首次公开募股之前的路演中,他和首席财务官Peter Currie发现自己在伦敦萨沃伊酒店结束了一场演讲。 正如巴克斯代尔去年向我描述的那样:

我们接过了他们所有的问题,我说,“好吧,最后一个问题,”因为我们匆忙。 他说,这个家伙,你知道,“你怎么知道微软是不是只是将浏览器捆绑到他们的产品中”,这就是这样的。 我说 - 真的只是结束谈话 - 我说,“嗯,先生们,我只知道赚钱的两种方式 - 捆绑和分拆。”我说,“我们有一架飞机赶上,“我们离开了。

彼得·柯里走出门外,他说,“那些人正在看着你,巴克斯代尔,就像你疯了一样。”他说,“你刚刚说了什么?”

我说,“我能说的最好的是,大多数人花费一半的时间来增加,其他人花费一半的时间减去。 这就是问题所在。“

你应该添加还是减去? 没关系。 只要确保你正在做其中一个。

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